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2009 – Krise oder Chance ?

mwabner — Mon, 19 Jan 2009 12:20:09 +0000

Die Wirtschaft kommt ins straucheln. Allerorts hört man eine Hiobsbotschaft, nach der anderen. Trotzdem rufen Marketingexperten das Jahr der Suchmaschinenoptimierung aus. Warum ? Klare Antwort: in schweren Zeiten hat nur derjenige eine Chance welcher zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort präsent ist. Im Internet bedeutet dies in den Suchmaschinen für die wichtigsten Begriffe unter den ersten Plätzen gerankt zu werden.

Die Internet World Business weißt in einer neuen Artikelserie auf die Erfolgsfaktoren im Umfeld des SEO hin. Meiner Meinung nach nichts wirklich neues, jedoch für Entscheidungsträger eine Informationsquelle mehr.

CSS Hover einmal anders

mwabner — Thu, 20 Mar 2008 10:50:49 +0000

Beim Aufbau der neuen condatec.de Seiten wollte ich einen Hover Effekt für die Menuleiste einsetzen. Das ganze sollte natürlich via CSS funktionieren. Kurz nachgedacht, jeweils 3 Bilder für die unterschiedlichen Status entworfen. mittels a:hover umgeschaltet – und siehe da es funktioniert – leider nur unter Windows. Am Mac beginnt unter Safari das ganze trotz no-repeat fürchtelich an zu flackern und ein “click” ist auch kaum möglich. Nach Recherche im Internet stellte sich heraus, das es wohl an einem Bug im Safari liegen soll, der in der neuesten Version (welche ich interessanterweise habe) nicht mehr vorkommen soll. Nach weiterer Recherche bin ich auf eine interssante Variante der Hovers gestoßen in der der Status unselected und hover in eine Bild untergebracht ist, welche nur mittels div Breite begrenzt dargestellt wird. Bei mouseover ist wird einfach der andere Ausschnitt dargestellt. Wunderbare Sache, welche mit allen Browsern und Betriebssystemen funktioniert. Wer es genauer nachlesen möchte sollte sich den Blogbeitrag von Markus Bertling einverleiben.

SafariStand oder wie Pimpe ich meinen Browser

mwabner — Wed, 19 Mar 2008 09:13:05 +0000

Safari wurde gestern in Version 3.1 veröffentlicht. Er soll nunmehr der schnellste Browser sein. Sicher er rendert am schönsten. Er läst sich wieselflink bedienen. Ob er der schnellste ist ? Vielleicht, subjektiv kommt einem gerade am Mac ein IE6 unter XP agiler vor. Seis drum in meinen Augen ist Safari einsame Spitze – er lädt extrem schnell und das arbeiten sowie die Bedienung ist flüssig.Trotzdem sind einige funktionen immernoch nicht in Safari enthalten. aus diesem Grund haben sich findige Programmieren einige Plugins einfallen lassen. Vielen gemeinsam ist die Verwendung des InputManagers SIMBL. Eines dieser Plugins nennt sich SafariStand und verwendet ebenfalls SMIL als Unterbau. Ich möchte bewußt nicht auf das technische hier eigehen, das könne mit sicherheit andere besser. Mein Thema ist heute ein persönliches. In allen Blogs und Internetartikeln wird Stand als “must have” bezeichnet. Also schaute ich mir die Funkttionen dieses Plugins mal genauer an. Auf den Internetseiten des Entwicklers liest sich das ganze extrem gut:

Sidebar (thumbnail tab)

‘Stand Bar’ (Bookmark, History, Side Bar compatible, Simple RSS Reader)

‘Quick Search’

‘Stand Serach’ – supports Spotlight

‘Action Menu’

‘Restore Last Workspace’

‘Site Alteration’

intelligent Plug-in blocking

open Target Link in New Tab

…and many more

Ein neues Feature seit Leopart ist CoverFlow für den Verlauf

So das wollte ich auch. Also streng nach Anleitung SIMBL und auch SafariStand heruntergeladen. Sauber installiert, Safari neu gestartet und…. nichts. Kein Stand. Nächster schritt war dann auf den Webseiten von Stand nach Lösungen zu suchen. Alles angebotene half nichts. Nach kurzer recherche im Internet hab ich nun in Erfahrung gebracht, das es nicht nur mir so geht. Aus diesem Grund habe ich mich hingesetzut und eine Lösung gesucht die wirklich funktioniert (zumindest bei mir OSX 10.5.2 Safari 3.1). Ein Versuch mit dem Netten Tool InputManager war erfolglos. Trotzdem repariert es die Rechte hervorragend (aus diesem Grund erwähne ich es hier). Das was funktionert ist folgendes Tool:

PlugSuit Nach Installation dieser Systemerweiterung und starten von Safari erscheint eine Meldung ob PlugSuit das Plugin SafariStand für diesen aktivieren soll. Siehe da das wars, angezeigt wird ein Stand Menu in Safari und man hat Zugriff auf alle neuen Funktionen dieses Plugins. PlugSuit ist mittlerweile ein nettes Helferlein für Plugins wie Saft Inquisitor usw. Es sollte in keiner OSX Installation fehlen.

Web 2.0 – was, wer, wo ?

mwabner — Thu, 31 Jan 2008 10:42:48 +0000

Die Diskussion um den Begriff Web 2.0 ist nun schon seit Monaten in Gange. Selbst eingefleischte SEOs Blogger und Internet-Affine wissen oft nichts mit diesem schwammigen Begriff etwas anzufangen. Das Ergebnis einer Studie von eResult, bei der deutsche Internetnnutzer nach Schlagworten aus dem Web 2.0 befragt wurden macht deutlich, das dreißig Prozent der deutschen Internetnutzer nichts mit diesem Begriff anfangen können.

Nachgefragt wurde unter anderem Begriffe aus dem Bereichen e-Commerce und Web 2.0 (Web 2.0, Tag, Tagging, Tagwolke, Widget, Social Bookmarking, Trackback, Forum, Blog, Direktlinks, Filtern, Suche eingrenzen, Suche einschränken, Sortieren, Sendungsauskunft, Direktbestellung, Suchassistent, Suchagent, Wunschliste, Merkliste, Hochzeitsliste). Neuere Begriffe wie Trackback oder Tagcloud führten dabei öfter zur Ratlosigkeit. Aber auch die funktionale Zuordnung ist nicht immer klar: so verwechselten viele der Befragten die Funktionen von sortieren und filtern.

Für den Aufbau einer Webseite sollte dies im Hinterkopf behalten werden. Ein Blog für SEOs kann durchaus mit solchen Begrifflichkeiten arbeiten, während ein massentauglicher Onlineshop besser auf diese Wörter verzichtet.

e-Mail Marketing, oder wie sag ich es meinen Kunden

mwabner — Tue, 11 Dec 2007 11:13:28 +0000

Jeder kennt sie die täglichen e-mail, of nicht gewünscht und trotzdem landen sie im eigenen Postfach. Die Rede ist von der Flut an Newslettern und Werbemails. Gerade jetzt vor Weihnachten versuchen etliche Firmen noch schnell die eine oder andere Werbebotschaft an die Frau oder den Mann zu bringen. Die meisten werden als Spam abgetan und viele Medienfachleute sagten dem Marketing via e-mail ein baldiges Ende voraus. Ich bekam dieser Tage den Auftrag eine Massemail an über 6500 Kunden mit einem PDF-Anhang zu verschicken. Die Rahmenbedingungen waren klar. Das PDF mit ca. 1MB Größe wirklich nicht klein (liebe Sekräterinnen, bitte mißbraucht Eure Multifunktionsdrucker nicht immer um den gerade unterschriebenen Brief wieder einzuscannen) . In Summe sollten also insgesamt ca 6,5 GB Daten versendet werden. Trotz modernster DSL leitungen dürfte soetwas mitunter mehrer tage den Internetzugang lahm legen. Also die retende Idee, man sucht sich eine Agentur die sich auf solche Unterfangen spezialisiert. Was in Amerika jedoch kein Problem darstellt ist in Deutschland ein kleines Abenteuer. Selbst nach mehrstündiger Recherche habe ich keinen Anbieter gefunden, der explizit innerhalb kürzester Zeit eine Massenmail verteilen könnte. Ich gehe davon aus das es sehr wohl Agenturen gibt, jedoch nutzen die wenigsten das Medium Internet um auf ihre Fähigkeiten aufmerksam zu machen. Vielleicht das eine Geschäftidee

Bitkom prophezeit für Download-Markt 28 Prozent Wachstum

mwabner — Tue, 04 Dec 2007 10:56:22 +0000

Wenn man die Diskussionen bezüglich Raubkopien von Musik und Videos verfolgt, glaubt man die Medienindustrie (vor allem Musikindustrie) gehe bald unter. Wenn man allerdings die nackten Zahlen sieht und der Markt der legalen Downloads von Jahr zu Jahr steigt, bezweifelt stark die Presseäusserungen. Bitkom spricht von 28 Prozent Wachstum. Da merkt man augenscheinlich die Wandlung des Marktes. Der Trend geht eindeutig weg vom klassischen Verkauf hin zu den Internetmärkte.

Termin: Keine Zeit für Zeitung – Zum Wandel der Bedürfnisse von Mediennutzern

mwabner — Fri, 23 Nov 2007 12:36:42 +0000

Nach langer Abstinenz ein Blogbeitrag für einen Termin über ein wirklich interessantes Thema. In Anbetracht der steigenden Nutzung des Internets und dem momentanen Verfall der klassischen Medien (Zeitung und TV), ist es wirklich mal interessant von Experten aus diesen Medien zu erfahren wie diese sich ihre Zukunft vorstellen. Für Interessierte ist auf den Internetseiten der BAW die Anmeldung und weitere Informationen zu finden. Pudiumsteilnehmer sind: Giovanni di Lorenzo (DIE ZEIT), Axel Hacke (Kolumnist bei Süddeutsche Zeitung) und Thomas Aigner (AignerMEDIA).

netBubbles – oder wie motiviere ich meine Online Marketing Abteilung

mwabner — Mon, 15 Oct 2007 12:55:47 +0000

Ein nettes Produkt für die Mitarbeitermotivation hat die Leipziger Firma Karpp Internet Marketing in der Vertriebspipeline. Es hört auf den Namen netBubbles und ist eine Wassersäule, welche durch Blasen die Onlineaktivität einer Domain anzeigt. Zentral aufgestellt kann es die Mitarbeiter Motivieren ihr Engagement für den Webauftritt zu verbessern. Es ist nett anzusehen, wenn die Häufigkeit der Blasen mit der Steigerung der Besucher zunimmt. Für Webfreaks genau das richtige Geschenk, wenn auch der Preis von 198 Euro ziemlich gesalzen ist.

Google Analytics und Ihre Besucher

mwabner — Tue, 09 Oct 2007 14:41:07 +0000

Um mehr Besucher für seine Seiten zu gewinnen, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Externe Werbung, Angebote, bezahlter Content usw.
Wer oder was aber die Besucher auf Ihre Seiten leitet gilt es sorgfältig herauszubekommen. Ein Trackingtool ist da allerste Wahl. Ein Kostenloses wird von Google (Analytics) angeboten. Wie kann dieses Tool eigentlich behilflich sein ?

1. Welche Keywörter verwenden Ihre Besucher. Im Menü Zugriffsquellen > Keywords wird ein Graph dargestellt. Wählen Sie dort unterhalb „nicht bezahlt“ aus. Es werden nun alle Keywörter der Besucher angezeigt, welche aus nicht bezahlten Diensten stammen. Also die Keyörter und Phrasen, welche der Internetnutzer direkt bei Google eigegeben hat. Anhand dieser Keywörter sollte Ihr Content optimiert werden.

2. Finden Sie heraus mit welchen keywörtern die besucher in eniger wichtigen Suchmaschinen sie finden. Im Menü Zugriffsquellen > Suchmaschinen finden Sie am Ende der Seite eine Sucheingabe Geben Sie dort Google ein und wählen Sie in der Auswahl davor „ohne“ aus. Sie erhalten nun eine Übersicht aller Suchmaschinen die auf Ihre Seiten verweisen außer Google. Bei der Segment-Auswahl suchen Sie sich nun „Keyword“ aus. Anhand der erhaltenen Keywörter und Phrasen können Sie nun entscheiden ob sie diese bei Google einkaufen (Adwords) oder Ihre Seiten weiter danach optimieren falls Sie dies nicht schon getan haben.

3. Erstellen Sie eine Auswertung Ihrer interene Suchwörter. Wenn Sie eine interne Seitensuche haben, nutzen Sie diese. Entwerder Sie loggen alles in eine Datenbank mit oder Sie suchen in Ihren Protokollen nach folgenen Ausdrücken: query= und search= eines von beiden führt meistens zum Ziel. Die danach folgenden Ausdrücke sind die Wörter welche in Ihrer intenen Suchmaschine eingegeben wurden. Werten Sie diese aus und optimieren Sie Ihre Seiten danach. In Analytics finden Sie diese Funktion unter Content > Top-Webseiten. Scrollen Sie bis zu der kleinen Sucheingabe. Geben Sie dort entwerde query , search oder den Ausdruck ein den Ihre Suche benutzt. Erweitern Sie den Report auf 500 Einträge und exportieren Sie ihn als CSV. Das Ergebnis ist eine Liste aller internen Suchmaschinen Keywörtern. Beachten Sie diese Wörter bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung.

4. Finden Sie heraus ob Ihre e-Mail bzw. Newletter Kampagne Erfolg hat. Um dies zu erreichen fügen Sie einen Link in Ihre e-mailsTo do that, start by coding the links in your e-mail. Eine gute Seite um Code für e-mails zu generieren ist ROI Revolution (http://www.roirevolution.com/google-analytics/google-analytics-url-builder.htm). ROI Revolution ist ein URL Link Builder. Haben Sie Ihre e-Mail erstellt und versendet, können Sie unter Zugriffsquellen > Alle Zugriffsquellen im Dropdownmenu „Anzeigen“ Medium auswählen. Dort wählen Ihr Medium aus, welches Sie bei der Generierung des Links angegeben haben (z.B. email). Klicken Sie nun auf Ziel-Conversions und geben Sie in der Auswahlbox „Segment“ Kampagne an. Sie können nun herausfinden aus welchen geographischen Orten (Länder/Städte) sie den meisten Traffic erhalten. Dies ist ein guter Indikator in welchen Regionen Ihre e-mail Kampagne den meisten Erfolg hat.

5. Finden Sie die wichtigste Seite mit einem Link auf Ihre Webpräsenz. Referring sites sind solche, welchen einen Link auf Ihre Websteiten haben ohne dafür Geld von Ihnen zu bekomme (und manche Fragen Sie auch nicht ob überhaupt ein Link gestzt werden darf). Zu finden sind diese Seiten unter Zugriffsquellen > Verweisende Webseiten. Anhand dem Tab Ziel-Conversion erhalten Sie nach Konfiguration genauen Einblick welche Ihrer Seiten den meisten Traffic von verweisenden Seiten generieren. Dies ist wichtig wenn Sie für Traffic bezahlen (Affiliate Programme). Spielen Sie mit den sich dort gebenden Möglichkeiten. Sie werden überrascht sein, wie genau sich der Erfolg mancher Kampagnen nachvollziehen läst.

Anhand dieser 5 Punkte sollte es möglich sein, Google Analytics soweit einzusetzen, damit Traffic untersucht werden kann. Es gibt Aufschluß ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht. Es zeigt Optimierungmöglichkeiten auf, welche wenn Sie genutzt werden den Besucherstrom ansteigen läst.

Analyse der Konkurrenzwebseiten für die Suchmaschinenoptimierung verwenden

mwabner — Tue, 11 Sep 2007 11:57:28 +0000

Bevor Sie beginnen eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Webseiten beginnen, Sollten Sie erst einmal herausfinden was Ihre Konkurrenz für deren Ranking gemacht hat. Sicherlich zeigt eine „komlett Analyse“ alle Aspekte der Online Marketing Strategien Ihrer Konkurrenten. Heute beziehe ich mich nur auf den Teilbereich Suchmaschinenoptimierung (SEO), und damit die Keywörter und Phrasen welche auf den Webseiten selbst verwendet wurden. Sie werden schnell die Taktik erkennen welche Ihre Konkurrenz einsetzt um Ihre Webseite im Ranking zu „boosten“. Diese Taktik sollten Sie auch für sich verwenden, indem Sie genau untersuchen und verbessern.

1. Schritt. Die Ideale Webseite zum Vergleichen finden

Geben Sie das beste Keywort oder die beste Phrase in Google und Yahoo ein die Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt beschreibt. Die ersten 10 Treffer sind Ihr Ziel. Suchen Sie von diesen 10 Treffern einer jeden Suchmaschine die 3 Webseiten heraus welche in beiden ein Topranking (also unter den ersten 10 sind) heraus. Suchen Sie die Seiten heraus, welche ähnlich Ihren Eigenen sind (Inhalt/Produkt), Seiten von die Großen der Internetbranche wie Amazon Wikipedia und eBay können Sie getrost vergessen. Deren Platzierung wird durch die Schiere Größe der Websites erreicht.

2. Schritt: Webseiten untersuchen und Regelmäßigkeiten erkennen

Untersuchen Sie die 3 Webseiten. Spezielles Augenmerk sollten sie auf Position richten wo das Keywort (oder Phrase) zu finden ist. Suchen Sie nach Regelmäßigkeiten unter allen 3 Webseiten. Ist das Keywort bei allen 3 Anbietern immer in der Überschrift zu finden ? Sicherlich – aber je mehr Sie sich damit beschäftigen umso mehr wird Ihnen Ähnlichkeiten auffallen. Beachten Sie vor allem folgende Bereiche:

Text Links. Finden Sie heraus wie oft das Keywort innerhalb von Linktexten verwendet werden
Description Tag und Title Tag. Diese beiden Tags beschreiben die Seite und den Titel. Sie finden diese beiden Tags im Quelltext der Seite. Schauen Sie sich die Struktur dieser Tags an.
Headings Tags (H1, H2, H3). Suchen Sie die Seite nach Headlines (Überschriften) ab. Erfolgreiche Webseiten verwenden Ihre Keywörter genau in diesen.
Navigation. Verwenden die Navigation ebenfalls die Keywörter ? Sie können die Relevanz innerhalb der Suchmaschinen erhöhen wenn Sie die Keywörter in die Links der Navigation unterbringen.
CSS Layout. Wenn die Webseite CSS (Cascading Style Sheets) verwendet ist der Positionierungscode innerhalb der CSS Datei untergebracht. die eigentliche Webseite besteht fast ausschließlich aus dem Inhalt. Das heißt die Keywörter erscheinen im eigentlichen Quelltext der Seite weiter oben anstatt wie im Browserquelltext irgendwo weiter unten. Ich habe oft gesehen, das optimierte CSS Seiten haben einen Vorsprung gegenüber denen ohne CSS haben.

Suchen Sie. Es gibt viele unterschiedliche Möglichkeiten die Keywörter innerhalb der Seite unterzubringen. Finden Sie sie aber beachten Sie das es nicht reicht Sie einfach nur zu kopieren. Dies wird von Suchmaschinen als Spamming erkannt und führt zum Ausschluss Ihrer Webseiten. Ändern Sie sie ab oder noch besser optimieren Sie weiter.

Schritt 3: Erfolgreiche Strategien in Ihre Webseite integrieren

Was Sie bei einem einzelnen Konkurrenten herausgefunden haben reicht nicht alleine. Erst alles 3 (oder auch mehr) Konkurrenten zusammenbringt Sie nach vorne. haben Sie alle Optimierungen aller Konkurrenten eigebaut und die Webseite funktioniert immer noch ? Gratulation. Sie sind sehr gut. In der Praxis werden Sie feststellen das ein Kompromiss gefunden werden muss alles Optimierungen auf einmal kann man selten unterbringen. Die Seite ist danach meist nicht mehr Besucherfreundlich. Durch probieren finden Sie aber den besten Mix heraus.